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2023年10月市場營銷學(xué)真題

卷面總分:100分     試卷年份:2023.10    是否有答案:    作答時間: 150分鐘   

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試題序號

電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)習(xí)慣于對業(yè)務(wù)模式進(jìn)行縮寫,其中B2C 指的

  • A、企業(yè)對企業(yè)
  • B、企業(yè)對政府
  • C、企業(yè)對消費(fèi)者
  • D、政府對企業(yè)
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案例:ASD 公司是一家生產(chǎn)果汁的新公司,不同于那些傳統(tǒng)生產(chǎn)單一水果果汁的公司,其 主打產(chǎn)品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標(biāo)是成為行業(yè)龍頭企業(yè),經(jīng)過一 段時間的運(yùn)營,ASD 公司產(chǎn)品以其包裝獨(dú)特、口味多樣、價格適中,再輔以強(qiáng)力的廣告 宣傳,使得其市場占有率達(dá)到21%,僅比業(yè)內(nèi)最大的果汁公司市場份額少3%,遠(yuǎn)超其 它競爭者。問:(1)結(jié)合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰(zhàn)略及其實(shí)現(xiàn)途徑。(5分)(2)結(jié)合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位,并說明其選擇的進(jìn)攻戰(zhàn)略。 (5分)

普通眼鏡與隱形眼鏡之間的競爭者類型是

  • A、愿望競爭者
  • B、品牌競爭者
  • C、一般競爭者
  • D、產(chǎn)品形式競爭者

案例:MT 公司是一家自行車制造商,原只為共享單車運(yùn)營商生產(chǎn)MT 品牌專用自行車。 近年來,銷量增長緩慢,市場成長率僅為1%,相對市場份額不到0.5。該公司為了尋求 出路,進(jìn)行市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者開始將綠色出行和健身聯(lián)系起來。為了抓住此市場機(jī)會,MT 公司決定開發(fā)山地自行車和公路自行車,2022年初該公司向消費(fèi)者市場推出探險(xiǎn)牌山地自行車和恒遠(yuǎn)牌公路自行車。新產(chǎn)品推出后,立刻受到消費(fèi)者市場 的追捧,到2022年底,市場成長率超過60%,相對市場份額達(dá)到0.3。因此, MT 公司 決定持續(xù)增加對這兩個品牌的投入,以期獲得更好的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)成長。問:(1)運(yùn)用波士頓咨詢公司模型分析 MT 公司新舊產(chǎn)品分別屬于何種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(6分)(2)結(jié)合案例分析 MT 公司推出新產(chǎn)品所采取的成長戰(zhàn)略。(3分)(3)結(jié)合案例分析MT 公司對新舊產(chǎn)品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

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